Miksi hakukoneoptimointi on AI-aikakaudella tärkeämpää kuin koskaan?

Googlen hakutulos näyttää vastauksen suoraan, mutta sinun verkkosivuasi ei edes näy tuloksissa. Klikkaukset putoavat, liikenne laskee. Onko hakukoneoptimointi nyt turha? Päinvastoin. Se on entistäkin tärkeämpää!

Hakukoneet eivät enää pelkästään listaa linkkejä. Yhä useammin ne vastaavat kysymyksiin suoraan AI-yhteenveto eli Googlen AI Overviews -ominaisuuden avulla. Tämä on herättänyt monissa yrityksissä epävarmuutta: onko hakukoneoptimointi enää yhtä tärkeää kuin ennen? Ja miten siihen pitäisi nyt suhtautua? Todellisuudessa SEO ei ole katoamassa. Se on kehittymässä.

Tekoäly hakukoneissa – mitä oikeasti on muuttunut?

Google lanseerasi AI Overviews -ominaisuuden (aiemmin Search Generative Experience, SGE) toukokuussa 2024. Se näyttää AI-generoidun yhteenvedon hakutuloksen yläosassa, ennen perinteisiä orgaanisia tuloksia.

Vaikutus on ollut merkittävä:

  • AI Overviews näkyy noin 30 % hauista Yhdysvalloissa (syyskuu 2025)
  • Klikkausprosentit ovat pudonneet keskimäärin 34-46 % kun AI Overview näkyy
  • Joidenkin verkkosivustojen liikenne on pudonnut jopa 24-45 %

Luvut kuulostavat pelottavilta, mutta ne eivät kerro koko totuutta. Hakukoneiden tavoite on aina ollut sama: tarjota käyttäjälle paras mahdollinen vastaus mahdollisimman nopeasti. AI Overviews on vain seuraava askel tässä kehityksessä. On tärkeää ymmärtää, että AI ei keksi vastauksia tyhjästä, vaan ne perustuvat olemassa olevaan sisältöön. Kysymys kuuluukin: minkälaiset sivustot ja sisällöt päätyvät näiden vastausten taustalle?

SEO ei ole kuollut, SEO on kehittynyt

Perinteinen ajatus hakukoneoptimoinnista avainsanojen sisällyttämisenä tekstiin on ollut jo pitkään riittämätön. AI-aikakaudella tämä korostuu entisestään.

Mitä on muuttunut:

  • Hakukoneet ymmärtävät käyttäjän tarkoituksen, eivät vain sanoja
  • Asiantuntevuus ja luotettavuus korostuvat
  • Tekninen toimivuus on yhä tärkeämpää
  • Sitaatti AI Overviewissa on arvokkaampi kuin koskaan

Tutkimukset osoittavat, että sivustot, jotka mainitaan AI Overviewissa, saavat 35 % enemmän orgaanisia klikkauksia ja jopa 91% enemmän maksettuja klikkauksia verrattuna niihin, joita ei mainita. Tämä tarkoittaa, että vaikka kokonaisklikkaukset laskevat, oikealla tavalla optimoidut sivustot menestyvät entistäkin paremmin.

Laadukas, asiantunteva sisältö on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Sivuston on osoitettava, että se ymmärtää aiheensa, vastaa oikeisiin kysymyksiin ja tarjoaa luotettavaa tietoa. Samalla tekninen SEO – sivuston rakenne, nopeus, mobiiliystävällisyys ja selkeys – luo perustan, jonka päälle kaikki muu rakentuu.

Miten sisältö päätyy AI-vastausten lähteeksi?

AI-hakutulokset suosivat sisältöjä, jotka on rakennettu selkeästi ja käyttäjälähtöisesti. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sisältö vastaa suoraan kysymyksiin, joita ihmiset oikeasti esittävät.

Mitä AI Overviews arvostaa:

  • Strukturoitu sisältö – Selkeät otsikot, lyhyet kappaleet, looginen rakenne
  • Suorat vastaukset – Ei ympäripyöreää puhetta, vaan konkreettisia vastauksia
  • Asiantuntemus – Syvällinen tieto aiheesta, ei pintapuolista käsittelyä
  • Luotettavuus – Faktapohjainen, tarkistettu tieto
  • Pitkän hännän hakulauseet – Tarkemmat, kysymysmuotoiset haut

Esimerkkinä vaikka, että  aiemmin riitti, kun kirjoitti artikkelin otsikolla ”Hakukoneoptimointi”. Nyt paljon paremmin toimii ”Miten hakukoneoptimointi muuttuu AI-aikakaudella?”. Konkreettinen kysymys, johon annetaan selkeä vastaus. doop auttaa rakentamaan sisältöjä, jotka eivät ainoastaan näytä hyvältä, vaan on tehty nimenomaan löydettäväksi ja siteerattavaksi.

Mitä yrityksen kannattaa tehdä nyt?

AI ei vaadi yrityksiltä totaalista täyskäännöstä, vaan fiksua painotusten muutosta. Samat perusasiat ovat edelleen keskiössä: ymmärrys asiakkaan tarpeista, toimiva verkkosivusto ja laadukas sisältö. Nyt ne pitää vain toteuttaa entistä selkeämmin ja järjestelmällisemmin.

Konkreettiset toimenpiteet:

  1. Auditoi nykyinen sisältö – Vastaavatko sivusi oikeisiin kysymyksiin? Onko rakenne selkeä?
  2. Tunnista asiakkaiden kysymykset – Mitä he todella etsivät? Käytä hakusanatutkimusta.
  3. Rakenna strukturoitu sisältö– Otsikointi, kappaleet, listat eli tee lukemisesta helppoa
  4. Optimoi tekninen puoli – Nopeus, mobiili, rakenne – perustukset kuntoon
  5. Mittaa ja kehitä – Seuraa näkyvyyttä AI Overviewsissa, ei vain klikkauksia

Hakukoneoptimointi ei ole irrallinen toimenpide, vaan osa kokonaisvaltaista digimarkkinointia. Kun SEO, sisältö, hakukonemainonta ja analytiikka tukevat toisiaan, syntyy kokonaisuus, jota voidaan jatkuvasti kehittää mitatun datan perusteella. Tällaisessa työssä asiantunteva kumppani auttaa pitämään suunnan oikeana ja tekemisen johdonmukaisena.

Mitä ei kannata tehdä AI-hypen keskellä?

Älä hylkää hakukoneoptimointia – Se on nyt tärkeämpää kuin koskaan, vaikka mittarit ovat muuttuneet

Älä korvaa kaikkea sisältöä geneerisellä AI-tekstillä – Ilman strategiaa ja ihmisen ymmärrystä lopputulos jää pinnalliseksi

Älä keskity vain yhteen kanavaan – Hakukoneet, maksettu mainonta ja sisältömarkkinointi tukevat toisiaan

Älä unohda mittaamista – Pelkkä liikenteen seuranta ei riitä. Mittaa myös näkyvyyttä ja vaikutusta.

Miten doop auttaa hakukoneoptimoinnissa AI-aikakaudella?

doop lähestyy hakukoneoptimointia kokonaisuutena. Strategia, sisältö ja tekninen toteutus tukevat toisiaan. Näin yrityksen näkyvyys ei perustu yksittäisiin kikkoihin, vaan kestävään ja mitattavaan tekemiseen.

doopin SEO-palvelut:

SEO-auditointi – Kartoitamme nykytilanteen: mitä toimii, missä on kehitettävää

Kohderyhmien tunnistaminen – Ymmärrämme keitä asiakkaasi ovat ja mitä he tarvitsevat

Hakusanatutkimus – Selvitämme mitä asiakkaasi etsivät ja miten he etsivät

Sisältöstrategia– Rakennamme suunnitelman: mitkä sisällöt vastaavat mihin kysymyksiin

Tekninen optimointi – Varmistamme että sivusto on nopea, toimiva ja hakukoneystävällinen

Sisällöntuotanto – Luomme sisältöä, joka on tehty siteerattavaksi ja löydettäväksi

Seuranta ja raportointi – Mittaamme näkyvyyttä, sitaatteja ja liiketoimintavaikutusta

Jatkuva kehittäminen – Optimoimme jatkuvasti datan perusteella

Kun kaikki osa-alueet toimivat yhdessä, näkyvyys paranee, liidien määrä kasvaa ja liiketoiminta kehittyy. Tämä ei tapahdu yhdessä yössä, mutta se tapahtuu – ja tulokset ovat mitattavissa.

 

 

5 asiaa muistettavaksi tästä artikkelista

  • AI ei poista hakukoneoptimointia, vaan muuttaa sen painopisteitä
  • Hakukoneet suosivat selkeitä, asiantuntevia vastauksia
  • Tekninen toimivuus ja sisältö ovat erottamaton kokonaisuus
  • Jatkuva optimointi on nyt tärkeämpää kuin koskaan
  • Oikein tehty SEO tukee sekä näkyvyyttä että liidien hankintaa

 

 

Jos haluat varmistaa, että yrityksesi näkyy myös tekoälyn muovaamassa hakumaailmassa, doop auttaa tekemään hakukoneoptimoinnista hallittua ja tuloksellista.

Lähteet

Search Engine Journal. ”Google AI Overviews Impact On Publishers & How To Adapt Into 2026.” https://www.searchenginejournal.com/impact-of-ai-overviews-how-publishers-need-to-adapt/556843/

seoClarity. ”Impact of Google’s AI Overviews: SEO Research Study.” https://www.seoclarity.net/research/ai-overviews-impact

Serverspace. ”The SEO impact of Google’s AI Overviews explained.” https://serverspace.us/about/blog/the-seo-impact-of-googles-ai-overviews-explained/

Seer Interactive. ”AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update.” https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update

Dataslayer. ”Google AI Overviews Impact 2025: CTR Down 61% | Adapt Now.” https://www.dataslayer.ai/blog/google-ai-overviews-the-end-of-traditional-ctr-and-how-to-adapt-in-2025

SE Ranking. ”Google AI Overviews Research: 2024 Recap & 2025 Outlook.” https://seranking.com/blog/ai-overviews-2024-recap-research/

Search Engine Land. ”New data: Google AI Overviews are hurting click-through rates.” https://searchengineland.com/google-ai-overviews-hurt-click-through-rates-454428

Clutch. ”8 SEO Statistics to Know in 2025.” https://clutch.co/resources/seo-statistics-2025

 

Jaa kaverille: